小編一直有說過這是個看顏的社會，所以為了能夠讓更多的人喜歡自己的產(chǎn)品，廠商們在產(chǎn)品包裝方面也是煞費苦心，但也因此出現(xiàn)了很多華而不實的產(chǎn)品包裝，這樣的包裝不僅不能得到消費者的青睞，反而會使自身產(chǎn)品的好感度降低，得不償失。有些人不禁郁悶了，太普通吧又說沒有設(shè)計感，太華麗吧又說華而不實，那咋辦呢？那小編告訴你，解決辦法只能是設(shè)計出一個高水準(zhǔn)且實用的產(chǎn)品包裝了。好的產(chǎn)品包裝設(shè)計體現(xiàn)在用戶考慮購買、決定購買、開啟包裝、重復(fù)利用整個過程中所有細節(jié)的推敲考量。產(chǎn)品包裝如何設(shè)計需要從包裝視覺、包裝體驗及包裝材料三方面入手：

1、產(chǎn)品包裝視覺體驗

     包裝是顧客購買商品時起決定性作用的因素之一，包裝的責(zé)任遠遠超出容器或載體內(nèi)的產(chǎn)品，尤其是在商超這樣的零售環(huán)境中，成千上萬各產(chǎn)品，但購物平均花費僅20多分鐘，這時產(chǎn)品在陳列渠道里被找到、被考慮、被選擇很大程度上需要依附于包裝這樣的載體。包裝上的信息需要考慮是否擁有獨特的商標(biāo)視覺識別的元素，包括顏色、形狀、圖標(biāo)；是否形成視覺差異，在購買貨架上能區(qū)隔競爭對手；包裝的正面有多少信息元素；信息布局是否反映了該品牌的溝通層次結(jié)構(gòu)；品牌和賣點占包裝面的百分比。

     以品名品牌作為第一信息處理層級，整體呈現(xiàn)力量感。紅牛飲料已有成熟的市場認知，在此階段以做到信息相對簡化的處理方式。產(chǎn)品包裝需要有信息去詮釋產(chǎn)品賣點，要明確消費者的利益賣點，競爭的優(yōu)勢需要易于消費者的理解。純果樂產(chǎn)品更改包裝后盡管廣告投放量增加，但產(chǎn)品銷量嚴重下滑，很快又回到了原來的包裝，純果樂總裁說：“我們低估了消費者與原包裝之間深層的情感聯(lián)系，把賣點集中在新鮮而不是橙汁上。”布局和信息傳遞的一致性：將關(guān)鍵產(chǎn)品、變量信息放在產(chǎn)品線相同的位置。品牌包裝可以使用顏色編碼（通過標(biāo)志、圖標(biāo)等）在產(chǎn)品包裝上傳達。

2、產(chǎn)品包裝使用體驗

產(chǎn)品包裝和用戶的互動性、打開的儀式感會引起用戶情感的共鳴，超過對產(chǎn)品的預(yù)期，增加對產(chǎn)品的好感度。

順豐優(yōu)選的荔枝包裝，用包裝盒可組合成飛機形狀，不僅能體現(xiàn)出順豐空運速度，同事給受眾驚喜，產(chǎn)生分享。

快書包包裝與其他產(chǎn)品追求的時尚現(xiàn)代感不同，用一種回歸質(zhì)樸的方式，用一塊藍印花布進行包裹，傳遞濃郁的中國是情懷，同樣讓受眾產(chǎn)生情感認同。

3、產(chǎn)品包裝材料選擇

產(chǎn)品包裝要秉著適度包裝的原則，避免過度包裝造成浪費。合理選擇一次性使用和可重復(fù)使用費的材料。

     可以看到重復(fù)利用率和便捷程度呈反比關(guān)系，也可以看到，能利用率高的材料并不符合這個市場的需求，試想，誰會想要拎著笨重的包裝去逛街呢？所以現(xiàn)在的產(chǎn)品包裝主流還是以紙質(zhì)、塑料等復(fù)合材料，當(dāng)然，研制出既輕便又能多次利用的包裝材料仍然是每個包裝盒廠家的使命，畢竟愛護環(huán)境、守護我們這個可愛的地球是我們每個人的義務(wù)。